จุดเริ่มต้นของความสำเร็จของการสื่อสาร
เริ่มจากจุดเล็ก ๆ การพัฒนาความคิด
ก่อนนำมาสู่กระบวนการสร้างสรรค์ประเด็น
ต่อยอดเป็นเรื่องราวอันยิ่งใหญ่ น่าสนใจ ในการสื่อสารและการตลาด
วัตถุประสงค์
เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายทราบถึงหลักการ แนวทางการพัฒนาความคิด การวิเคราะห์และสังเคราะห์ประเด็นการตลาด เพื่อนำไปใช้ในการสร้างสรรค์ประเด็นสำหรับการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผล
โครงสร้างเนื้อหา
จะแบ่งเป็น 2 ส่วน การบรรยายเนื้อหา และการฝึกปฏิบัติ
Make it Clear
- หลักการและแนวคิด S-M-C-R Model และปัจจัยที่มีผลกระทบต่อการสื่อสาร
- วิเคราะห์ “ผลลัพธ์” และ “สาเหตุ” จากการสื่อสารการตลาดขององค์กรที่ผ่านมา
- การสรุปและจัดลำดับใจความสำคัญเพื่อการ Brief งานอย่างมีประสิทธิภาพ
- เคล็ดลับในการ Brief งานอย่างมีประสิทธิภาพ (แต่คนมักมองข้าม/คาดไม่ถึง)
- เทคนิคการจับใจความ / ตีความ / ซักประเด็น / สรุป เพื่อให้นำ Brief ไปทำงานต่อได้อย่างแม่นยำ
Do it creative
- การสร้างสรรค์และถ่ายทอด Contents ให้น่าสนใจ ผ่าน Forms และ Channels ต่าง ๆ ผ่านกรณีศึกษา
การฝึกปฏิบัติ Clear & Create แบ่งเป็นกลุ่มย่อย เพื่อฝึกปฏิบัติจำนวน 3 กิจกรรม ได้แก่
- การเขียน Brief เพื่อส่งต่อความเข้าใจที่ชัดเจนในการทำงาน
- การจับและสรุปใจความจาก Brief ให้ตรงประเด็น เพื่อนำไปสร้างสรรค์ Contents
- การฝึกคิดและใช้เทคนิคเบื้องต้นในการสร้างสรรค์ Contents ให้น่าสนใจ